Eine Marke ist nicht, was du sagst. Sie ist, was andere über dich verstehen.
Die meisten Mittelstands-Marken haben drei Probleme gleichzeitig: keine klare Positionierung, kein konsistentes visuelles System, keine kontinuierliche Stimme. Daraus entsteht eine Marken-Optik, die zwar professionell wirkt, aber im Kopf der Zielgruppe nichts hinterlässt.
Ich baue Marken, die das umkehren — mit Klarheit, Konsistenz und einer Stimme, die in fünf Jahren noch trägt.
Was eine wirksame Marke leisten muss
- Positionieren — die Frage „Warum diese Marke und keine andere?" in einem Satz beantworten.
- Wiedererkennen — visuell und sprachlich so eigen sein, dass jeder Touchpoint sofort zuordenbar ist.
- Tragen — auch über Jahre und neue Produkte hinweg konsistent bleiben.
- Vertrauen geben — durch handwerkliche Qualität in jedem Detail, vom Logo bis zur Rechnung.
Mein Prozess
1. Strategie-Workshop (Woche 1)
Halber Tag intensives Gespräch: Geschäftsmodell, Zielgruppen, Wettbewerb, Wahrnehmungs-Engpässe. Ergebnis: Marken-Brief mit 5 bis 8 Kern-Aussagen.
2. Positionierung (Woche 2)
Ich formuliere das Versprechen — was die Marke verspricht, an wen, wogegen. Plus Tonalität: wie sie spricht, wie nicht.
3. Visuelle Identität (Woche 3–4)
Logo (typischerweise 2 Richtungen zur Auswahl), Farbsystem, Typografie, erste Anwendung an einem ausgewählten Touchpoint (Website-Hero oder Drucksache).
4. Brand-Guide & Übergabe (Woche 5–6)
PDF-Brand-Guide plus Quelldateien (Figma, Illustrator, Schriften). Schulung deines Marketings.
Was du konkret von mir bekommst
- Klarheit in einem Satz — deine Marke wird vor dem Logo formuliert, nicht danach.
- Echte Eigenständigkeit — ich baue keine Trend-Klone (kein „so wie Apple", kein „so wie Mailchimp").
- Anwendbares System — alles steht in einem Brand-Guide, den ein neuer Mitarbeiter in 30 Minuten verstehen kann.
- Saubere Übergabe — du bekommst Quelldateien und ein klar dokumentiertes System, kein Geheimwissen in meinem Kopf.
- Optional dauerhafte Begleitung — ich halte Marken über Jahre konsistent, wenn das gewünscht ist.
Content-Arbeit nach Markenklärung
Wenn die Marke steht, kann Content System bekommen:
- Themen-Cluster — welche 5 bis 7 Themen besetzen wir auf welcher Argumentations-Tiefe?
- Redaktionsplan — wer schreibt was, in welchem Rhythmus, mit welcher Ziel-Engagement-Metrik?
- Tonalitäts-Patterns — Beispiele für Headlines, CTAs, Mail-Subjects, LinkedIn-Posts.
- Asset-Bibliothek — eine Sammlung wiederverwendbarer Bildelemente, Templates, Mikro-Animationen.
Für wen das richtig ist
- Mittelständische Unternehmen, die sich für eine Wachstumsphase oder eine Umpositionierung vorbereiten.
- Premium-Handwerk und Hospitality mit Anspruch auf Marken-Niveau jenseits regionaler Schablonen.
- Coaches, Berater, Solo-Premium-Marken, deren Person die Marke ist.
Was es nicht ist
Ich mache kein „Logo für 250 €", keine Fiverr-Konkurrenz. Wenn du ein schnelles Visual brauchst, ist das legitim — aber das ist nicht mein Spielfeld.