Was war die Ausgangslage des Projekts?

Die Marke hatte starke Objekte, aber eine Website, die diese Qualität nicht transportierte — Optik aus 2018, keine klare Funnel-Logik, kaum messbare Anfragen aus dem Online-Kanal.

Was war die zentrale strategische Entscheidung?

Wir haben die Marke vor dem Re-Design klargezogen — Positionierung in der Premium-Nische statt Bauchladen. Erst danach wurden Design und Funnel gebaut.

Wie lange hat das Projekt gedauert?

Insgesamt rund 12 Wochen von Discovery bis Launch — 2 Wochen Strategie, 3 Wochen Marken-Klärung, 7 Wochen Design und Development.

Was sind die wichtigsten Lerneffekte für vergleichbare Projekte?

Erstens — Marke vor Website. Zweitens — Funnel statt nur Optik. Drittens — Anfragen-Qualität misst man nicht in Klicks, sondern in tatsächlich realisierten Abschlüssen.

Premium-Immobilienmarke — Markenrelaunch und Anfragen-Pipeline

Hinweis: Dieser Case ist ein Platzhalter-Draft. Die Zahlen, das Kundenfeedback und einige Details werden vor Veröffentlichung durch den realen Stand ersetzt. Solange ist die Seite mit noindex versehen und nicht in Sitemap/Suchmaschinen sichtbar.

Ausgangslage

Eine etablierte Immobilienmarke aus Oberbayern mit starkem Objekt-Portfolio, aber digitalem Auftritt, der nicht zur Positionierung passte. Die Website stammte aus 2018, war auf Wordpress mit einem Standard-Theme aufgesetzt und produzierte zwar Besucher, aber kaum qualifizierte Anfragen. Mobile Performance und Core Web Vitals lagen außerhalb der grünen Bereiche.

Zielsetzung

Markenpositionierung schärfen — klare Premium-Nische statt Bauchladen.
Website neu aufsetzen — modernes System, schneller, mit klarer Funnel-Logik.
Anfragen-Pipeline — messbar mehr qualifizierte Anfragen aus dem Online-Kanal.

Unsere Arbeit

Phase 1 — Strategie (Woche 1–2)

Halber Strategie-Tag mit Geschäftsführung und Vertrieb. Daraus entstand ein knappes Marken-Brief mit Positionierung, Zielgruppen und Wettbewerbsabgrenzung. Klar wurde: die Marke spielt nicht in der Breite, sondern in einer klar definierten Premium-Nische — und genau diese Klarheit fehlte bisher.

Phase 2 — Markenklärung (Woche 3–5)

Visuelle Identität neu gedacht: Logo, Farbsystem, Typografie, Bildwelt — alles auf die geschärfte Premium-Positionierung ausgerichtet. Erstmals ein durchgängiges System statt punktueller Designs.

Phase 3 — Website-Aufbau (Woche 6–10)

Komplett neuer Stack auf modernem React-/Next.js-Setup, Edge-Hosting, vollständige technische SEO-Basis. Funnel: Objekt-Detailseiten → Wunschliste → Termin-Anfrage. Anfrage-Formular mit Vor-Qualifizierungs-Fragen.

Phase 4 — Launch und Optimierung (Woche 11–12 + laufend)

Sauberer Domain-Switch, Setup von Search Console und Bing Webmaster Tools, erste Daten-Auswertung nach 14 Tagen. Optimierung der Anfrage-Hürden auf Basis erster realer Sessions.

Ergebnisse (90 Tage nach Launch)

+XX % qualifizierte Anfragen pro Monat im Vergleich zum Vorjahr.
Time-to-first-Lead unter 24 Stunden nach Launch.
Core Web Vitals: alle drei Metriken im grünen Bereich.
Sichtbarkeit in Google für Premium-Suchbegriffe der Region: von „nicht in den Top 100" zu „mehrfach Top 10".

Stimme des Kunden

„Wir haben jetzt zum ersten Mal eine Website, die uns Anfragen bringt, ohne dass wir Geld in Anzeigen pumpen müssen. Und sie sieht so aus, wie wir uns als Marke verstehen."

(Platzhalter — wird gegen das echte Zitat ersetzt.)

Was andere aus diesem Projekt mitnehmen können

Marke vor Website. Eine Website kann eine schwammige Marke nicht reparieren — sie verstärkt nur, was da ist.
Funnel statt nur Optik. Premium-Optik ohne Funnel-Logik produziert Bewunderung, aber keine Anfragen.
Technische Grundlagen entscheiden mehr als Design-Trends. Eine Site mit roten Core Web Vitals verliert Anfragen — egal wie hübsch sie ist.